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解读小熊电器品牌月:用童心萌化丧气 传递生活正能量

2018-10-16 13:38 黔西南在线 来源:未知

把脉时代心病,传达品牌态度,带领年轻人发现生活美好,享受小熊电器带来的生活方式。8-9月,小熊电器启动了以“以萌为马放飞自我”为主题的品牌月活动,与客群情感需求连接,产出丰富多样的互动内容,打造出了一场有热度亦有温度的品牌活动,助力“萌家电”品牌战略的用户深化。

图:小熊电器品牌月

覆盖年轻人生活半径,向生活提案

自从葛优瘫、马男横空出世,反鸡汤的丧文化一下子流行开来。当代年轻人面对现实和理想的角力,找不到努力生活的动力,对美好的未来也不报期待,基于此,小熊品牌月向生活提案,将旗下精品产品投入其中,通过立体布局形成具有共鸣感的价值场域——洞察成人世界的小确丧,让想要找到麻木现实出口的人在这里找到了属于自己的一块乐土,让释放纯真自我的生活方式在这里发生着质的发酵。

此次品牌月,小熊电器与知乎不知道诊所、淘宝造物节等头部流量IP及渠道跨界协作互通渗透。更有周边线下延展、粉丝互动等衍生内容,联手社交大号,形成征集预热-引发关注-线下展览深度体验-互动留存的完整活动闭环,为品牌向受众传递信息。

线上互动多路径沟通,萌生海量优质UGC

品牌月活动刚开始,小熊电器便在知乎上,推出问题“哪一刻让你觉得[我的心里还住着一个小孩]”。先后吸引了近44万人次浏览,收获上千关注量及回答量。网友积极参与话题,分享自己的日常以及想法——“可能是看到这类漫画还会大笑出声的时候(并且为了关注这位漫画家 看到最新作品 专门申请了个推特账号)”;“吃小时候的零食的时候。不想上班的时候。想法天真被人取笑的时候。固执的时候。。。。这里一直住着小孩,只是不得不成熟了。”等答案更引起了共鸣,获得网友点赞。

除了在知乎与网友进行互动,小熊电器放出的《竹马奇遇记》片头预告以及分两阶段定向投放的H5有趣的情景互动也成功吸引了网民和粉丝的关注,明快轻松的创意展示瞬间圈粉,引起了不少网友主动转发,微博转发量近2.8万次,点赞数5万+,阅读量更是达到740万次。获得了积极响应和反馈,实力揽收一波粉丝人气。

线下活动趣味升级,吸睛无数吸引粉丝驻足

为了让用户与品牌的接触更深入,体验更直接,小熊电器将主题活动延伸至线下。小熊体检科为大家定制各种创意互动装置,活动期间大家在“萌世界视角”、“萌世界色彩”、“萌世界回味”、“萌世界探索”4个区域好奇探索。不少逛诊所的大小孩“不务正业”,被夹娃娃机吸引,拍照、亲自上阵夹熊、加油打气,以各种方式享受其中,现场一片热闹。

而空降淘宝造物节的“萌马小筑”则上演突破次元壁的现场秀,现场设计贯穿“以萌为马”这一主题元素,并放出一大波精彩福利,还有趣味互动,让活动参与者更直观地体验小熊电器产品以及其用心。活动当天,熊家门面萌马小筑前排起了长队,随饮帽、神奇竹马穿越等,让不少人都玩嗨了,自拍合影停不下来。在活动期间更是发生了一件暖心小事,一位完成神奇竹马穿越爷爷拿着成功打印的前世萌照告诉现场工作人员,照片和自己的妈妈一模一样,让他看到就想起了妈妈。活动让年老的爷爷感受找回自己当小孩的感觉,精心筹备的工作人员更是深感值得。

现实江湖行也可以不辜负自己,小熊品牌月是一次品牌营销,也是一次欢乐的相遇。小熊品牌月营造了一种舒适、愉悦的氛围,让用户在体验中,感知品牌态度,找回内心深处的孩子,用一颗童心拥抱生活正能量,重新拾起对世界的美好向往。

(责任编辑:黔西南在线)
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